Akseli näki ruotsinlaivalla sanat, joita ei sulattanut – Yhtiö ei aikaillut: ”Poistettu heti”
Otsikkoa muutettu · aiempi versio 80/100- Koukku
Akseli tulkitsi laivayhtiön haastavan matkustajia juomaan 24 Red Bull -tölkkiä 24 tunnin aikana.
Jutun tekijä: Julia Viskari
Otsikko antaa ymmärtää
Akseli näki ruotsinlaivalla niin sopimattoman tekstin, että hän paheksui sitä ja yhtiö poisti sen heti.
Jutussa kerrotaan
Akseli paheksui energiajuomamainoksen sanamuotoa, jonka yhtiö myönsi epäonnistuneeksi ja kertoi poistaneensa heti saatuaan asiasta tiedon.
Sitaatti · Marika Nöjd, Tallink Silja Oy:n viestintäjohtaja
”Poistettu heti”
”Mainos on poistettu myymälästä heti asian tultua tietoomme”
Perustelut
Otsikon tapahtumakuva pitää paikkansa: Akseli paheksui mainosta, ja yhtiö kertoo poistaneensa sen heti asian tultua tietoonsa. Otsikko kuitenkin jättää kertomatta, että kyse oli energiajuomamainoksesta, ja rakentaa uteliaisuuskoukun arvoituksellisten sanojen ympärille. Sitaatin tiivistys säilyttää yhtiön vastauksen merkityksen.
Poimintoja jutusta
- 01
”Hän tulkitsi viestin niin, että kyseessä olisi haaste juoda kaikki joulukalenterin 24 energiajuomaa 24 tunnin aikana.”
Paheksunnan aiheena oli asiakkaan tulkinta energiajuomamainoksesta.
- 02
”myös ”24 tuntia” -muotoilu oli epäonnistunut ja tulkinnanvarainen”
Yhtiö tunnustaa sanamuodon ongelman mutta ei vahvista asiakkaan tulkintaa mainoksen tarkoituksesta.
- 03
”Mainos on poistettu myymälästä heti asian tultua tietoomme”
Otsikon väite nopeasta poistamisesta ja sen sitaattitiivistys vastaavat yhtiön kertomaa.
Otsikkoa on muutettu julkaisun jälkeen
- Aiempi versio · vaihtui tänään 13.3280KärjistettyAleksi näki ruotsinlaivalla sanat, joita ei sulattanut – Yhtiö ei aikaillut: ”Poistettu heti”Otsikon tapahtumakuva on oikea: matkustaja paheksui mainosta, ja yhtiö kertoo poistaneensa sen heti saatuaan asiasta tiedon. Otsikko kuitenkin jättää kertomatta, mitä sanat koskivat, ja rakentaa niiden ympärille uteliaisuuskoukun. Jutussa kyse on energiajuomakalenterin epäonnistuneesta mainostekstistä, ei yhtiön vahvistamasta juomishaasteesta.Kalasteleva 56
- Nykyinen80KärjistettyAkseli näki ruotsinlaivalla sanat, joita ei sulattanut – Yhtiö ei aikaillut: ”Poistettu heti”
Arvioidut versiot on arvioitu samoilla säännöillä, ja pisteet näytetään vain sen otsikon kohdalla, jolle ne annettiin. Aiemman version pisteet ovat arvio, joka sillä oli ollessaan voimassa.