Nyt Suomen viidenneksi kovatuloisin paljastaa salaisuutensa
- Koukku
- Konteksti
Mehiläinen on kasvanut voimakkaasti vuosikymmenen ajan. Osinkoja se ei ole maksanut kymmeneen vuoteen.
Jutun tekijä: Katja Boxberg
Otsikko antaa ymmärtää
Suomen viidenneksi suurituloisin kertoo nyt menestyksensä salaisuuden ja avaa, miten hän on saavuttanut poikkeuksellisen suuret tulonsa.
Jutussa kerrotaan
Suomen viidenneksi suurituloisin Janne-Olli Järvenpää kertoo Mehiläisen kasvun keinoista, mutta jutussa ei selitetä hänen suurten vuositulojensa syntyä.
Perustelut
Otsikon faktapohja pitää, mutta sen koukku siirtää huomion yrityksen kasvusta henkilökohtaisen vaurastumisen salaisuuteen. Järvenpään tulosijoitus vahvistetaan jutussa, ja hän kertoo kunnianhimoisista kasvutavoitteista, investoinneista ja johdon omistuksesta. Varsinainen uutinen koskee kuitenkin Mehiläisen kasvua, ei sitä, mistä hänen 34,4 miljoonan euron vuositulonsa muodostuivat. Kyse on olennaisesti klikkihakuisesta kehystyksestä, ei väärästä tulotiedosta tai sivullisen nostamisesta otsikkoon.
Poimintoja jutusta
- 01
”Järvenpää nousi torstaina julkaistuissa verotiedoissa Suomen viidenneksi suurituloisimmaksi.”
Otsikon käyttämä tulosijoitus vahvistetaan jutussa.
- 02
”Mehiläisen liikevaihto on lähes viisinkertaistunut vuosikymmenessä.”
Jutun varsinainen aihe on yrityksen voimakas kasvu.
- 03
”Emme ole pyytäneet rahaa omistajilta, emmekä ole myöskään antaneet rahaa omistajille, vaan koko kassavirta on käytetty täysimääräisesti kasvuun, Järvenpää sanoo.”
Järvenpään avaama toimintatapa koskee yrityksen kasvun rahoittamista, ei hänen henkilökohtaisten vuositulojensa syntyä.