Mitä tapahtui
Nokian Panimon mukaan sen oluen myyntimäärä kasvoi heinä–syyskuussa 13,6 prosenttia vuodentakaisesta, vaikka olutmarkkinan myyntivolyymi laski samaan aikaan. Yhtiön kaikkien juomien myyntimäärä kasvoi 6,9 prosenttia 2,7 miljoonaan litraan, mutta muiden juomien myyntimäärä laski 7,0 prosenttia. Toimitusjohtaja Janne Paavola liitti oluen kasvun onnistuneisiin uutuuslanseerauksiin ja kampanjoihin.
”Oluen volyymin kasvussa näkyvät onnistuneet uutuuslanseeraukset sekä kampanjat”
tänään 09.39
Kehystys
Otsikko nimeää yhtiön ja kertoo suoraan sen oluen myynnin kasvun vastakohtana olutmarkkinan laskulle.
Antaa ymmärtää
Nokian Panimo kasvatti oluen myyntiään samaan aikaan, kun oluen myynti Suomen markkinoilla kokonaisuutena väheni.
tänään 09.25
Kehystys
Otsikko korostaa panimon poikkeamista markkinasta vastavirtaan-metaforalla, mutta jättää yhtiön nimen ja kasvun määrän kertomatta.
Antaa ymmärtää
Suomalaisen panimon olutmyynti kasvaa samalla kun alan myynti vähenee, joten panimo menestyy myyntimäärissä alan markkinoita paremmin.